2024年中南民族大学非全日制研究生招生考试《新闻与传播专业综合能力》考试大纲
来源：在职研究生招生信息网 发布时间：2023-11-10 16:16:25
一、考试性质
《新闻与传播专业综合能力》是新闻与传播硕士专业学位研究生入学考试初试科目之一，其目的是科学、公平、有效地测试考生新闻传播实务方面的基础知识及实践能力。
二、考查目标
《新闻与传播专业综合能力》科目的主要目标是考查考生新闻传播实务方面的综合知识及策划、创作等实践能力。
三、考试形式和试卷结构
1. 本试卷满分为 150 分，考试时间为 3 个小时。
2. 考试方式为闭卷、笔试。
3. 试卷考查的题型有：名词解释(20%左右)、简答题(20%左右)、论述或综合应用题(20%左右)、策划与创作(新闻、广播电视、广告实务中的策划与创作，40%左右)。
四、考查内容
第一部分 广告理论与实务
一、广告的内涵与特征
(一)广告的内涵
(二)广告的特征
(三)广告的分类
(四)广告的基础理论与相关学科
二、广告的功能与价值
(一)广告功能的内涵
(二)广告的经济价值
(三)广告的文化价值
(四)广告的社会责任
三、广告与品牌传播
(一)广告与品牌的关系
(二)广告与消费者品牌认知
(三)广告说服与品牌增值
(四)广告与品牌形象
四、广告调查
(一)广告调查流程
(二)产品市场调查
(三)消费者调查
(四)销售渠道调查
(五)沟通渠道调查
由于篇幅有限，剩余部分不便展示，下载附件观看全文。
【334+新闻与传播专业综合能力】中南民族大学2024年硕士研究生入学考试自命题科目考试大纲.pdf
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