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2024年中南民族大学非全日制研究生招生考试《新闻与传播专业综合能力》考试大纲

  一、考试性质

  《新闻与传播专业综合能力》是新闻与传播硕士专业学位研究生入学考试初试科目之一,其目的是科学、公平、有效地测试考生新闻传播实务方面的基础知识及实践能力。

  二、考查目标

  《新闻与传播专业综合能力》科目的主要目标是考查考生新闻传播实务方面的综合知识及策划、创作等实践能力。

  三、考试形式和试卷结构

  1. 本试卷满分为 150 分,考试时间为 3 个小时。

  2. 考试方式为闭卷、笔试。

  3. 试卷考查的题型有:名词解释(20%左右)、简答题(20%左右)、论述或综合应用题(20%左右)、策划与创作(新闻、广播电视、广告实务中的策划与创作,40%左右)。

  四、考查内容

  第一部分 广告理论与实务

  一、广告的内涵与特征

  (一)广告的内涵

  (二)广告的特征

  (三)广告的分类

  (四)广告的基础理论与相关学科

  二、广告的功能与价值

  (一)广告功能的内涵

  (二)广告的经济价值

  (三)广告的文化价值

  (四)广告的社会责任

  三、广告与品牌传播

  (一)广告与品牌的关系

  (二)广告与消费者品牌认知

  (三)广告说服与品牌增值

  (四)广告与品牌形象

  四、广告调查

  (一)广告调查流程

  (二)产品市场调查

  (三)消费者调查

  (四)销售渠道调查

  (五)沟通渠道调查

由于篇幅有限,剩余部分不便展示,下载附件观看全文。

【334+新闻与传播专业综合能力】中南民族大学2024年硕士研究生入学考试自命题科目考试大纲.pdf


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