长江商学院数字化战略与企业全球化发展商业沙龙在上海举办

来源：在职研究生招生信息网发布时间：2024-01-05 16:49:29

　　2023年12月13日，由长江商学院主办的“数字化战略与企业全球化发展”商业沙龙在上海校区成功举办。长江商学院战略学教授、副院长滕斌圣，战略学与经济学教授、副院长陶志刚，全球化发展标杆企业伊利集团、海外品牌破局中国的典型案例OATLY以及谷歌、普华永道等中外名企高管齐聚，从各自的经验以及不同角度出发，共同围绕企业的全球化发展、数字化转型以及技术创新实践等话题展开深入探讨。活动同时吸引了百余名来自媒体、跨国企业及本土知名公司的观众现场参会。

　　滕斌圣教授以“海外品牌如何在竞争激烈的中国市场蓬勃发展”为主题发表主旨演讲，他以奶酪品牌妙可蓝多及燕麦奶品牌OATLY为例，分享了他们在中国市场的成功商业实践。滕教授表示，在存量市场竞争中，国际品牌战略转型要寻求产品选型突破，通过下沉、细分渠道战略切入中国市场，借力头部IP创新营销策略，持续拓展应用场景，才能赢得更大的市场。国际品牌应持续提高本土化趋势洞察力，因地制宜打造渠道布局体系，在深入了解客户群体的基础上，将品牌价值主张与中国消费者的需求相结合，才能创造品牌的持久生命力。

　　在与滕斌圣教授对话环节，OATLY 大中华区总裁、长江商学院校友张春分享了 OATLY 燕麦奶这一瑞典品牌如何风靡中国市场。张春分享称:“OATLY 作为一个源自北欧的品牌，能在中国市场取得现在的成绩，离不开有效的本土化策略”。团队在研究了 OATLY 全球产品后发现卖的比较好的是Barista(咖啡大师燕麦奶)这款产品，而咖啡在中国(尤其是上海)也是非常受欢迎的饮品。因此他们选择了不去和水饮、乳企市场的传统大品牌争夺零售渠道，而是转向精品咖啡馆。通过一个城市(上海)、一个市场(精品咖啡)、一个产品(Barista)的“三个一”战略，最终与数万家咖啡馆成为合作伙伴，就此打开中国市场。进入中国这几年，OATLY持续推进品类建设，通过品类做品牌。在同行业协会、合作伙伴等各界力量的联合下，成功推起了中国新植物基浪潮，实现国内燕麦奶赛道的“从无到有”，并反哺赛道实现品牌品类同时发展。

报名申请

请提供以下信息，招生老师会尽快与您联系。符合报考条件者为您提供正式的报名表，我们承诺对您的个人信息严格保密。

姓名*

最高学历/学位*

请选择

大专以下大专本科有学位本科无学位硕士博士

手机*

毕业时间*

请选择

2026年 2025年 2024年 2023年 2022年 2021年 2020年 2019年 2018年 2017年 2016年 2015年 2014年 2013年 2012年 2011年 2010年 2009年 2008年 2007年 2006年 2005年 2004年 2003年 2002年 2001年 2000年 1999年

备注

所在地区*

省份